Неспроста говорят, что народ без прошлого не имеет будущего. Это утверждение верно по отношению ко многим явлениям и сферам деятельности человека. В том числе и к продвижению сайтов. В данном обзоре будет рассмотрена отрасль до и после алгоритма Яндекса Снежинска. Хоть ему и пришла на смену Полтава, но он навсегда останется в памяти многих оптимизаторов.
Продвигать сайт приходится методом проб и ошибок. Без экспериментов невозможно предсказать, что подкрутили в выдаче гениальные умы сотрудников Яндекса и как теперь рационально расходовать бюджеты. Особенностью Снежинска стало то, что теперь раскрутка сайта Харьков, Киев или Одессу вынуждала использовать маркетинговые инструменты. Если в продвижении ресурса отсутствовала маркетинговая составляющая, они ранжировались на порядок хуже.
Этот факт заставляет задуматься о будущем поиска как такового. Останется СЕО в чистом виде или превратится в интернет маркетинг, - спрашивает аудитория на всех конференциях по поисковой оптимизации. Ведь теперь все большее значение уделяется не релевантности страницы запросу пользователя, а ответу страницы на вопрос пользователя.
Число параметров, влияющих на ранжирование, возросло в десятки раз. Странице мало просто иметь определенный процент вхождение ключевых слов. Наполнение должно соответствовать маркетинговой модели, которую Яндекс создал для 64 тысяч тематик и отраслей. Одним из факторов ранжирования стало поведение пользователей на сайте. Сегодня Seo-оптимизатора заботит статистика отказов, число просмотренных страниц, времени, проведенного на сайте, число заключенных сделок. Если ранее, осуществляя продвижение сайта, Харьков ориентировался на wordstat-статистику, то после Снежинска данный инструмент потерял всякий смысл. Сколько бы человек не пришло на ресурс, эффективность сайта с точки зрения роботов измеряется в конверсиях.
Если посетитель пришел и ушел, то поисковик рассматривает ресурс как не отвечающий его запросу. Сравним с тем, что было ранее. Несколько лет назад оптимизаторы думали лишь о том, чтобы человек попал на сайт по нужному запросу. Новый алгоритм самообучается, удельные веса разных факторов изменяются. Получается, что в основе нахождения в ТОПе лежит маркетинговая стратегия ресурса. Поведение пользователя отслеживается с помощью Яндекс-Метрики, Яндекс-бара.
С появлением Полтавы в 2010 году выдача стала региональной, что позволило улучшить взаимодействие человека и поисковой системы. Продвижению на смену приходит комплексный интернет-маркетинг, как в свое время рекламу частично заместил PR.
